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网红经济果真火战略合作就打板 抱上李佳琦的大腿

如果说此前一干上市公司只是“蹭”李佳琦、薇娅等头部网红流量的话,这回新文化(300336)则是抱上了李佳琦的大腿。

如果说此前一干上市公司只是“蹭”李佳琦、薇娅等头部网红流量的话,这回新文化(300336)则是抱上了李佳琦的大腿。

1月15日晚间,这家公告称与美腕(上海)网络科技有限公司(下称美腕)签订《战略合作框架协议》,而“口红一哥”李佳琦恰是美腕旗下艺人。

毫无悬念,昨日新文化直接巨量一字涨停,这也让市场人士啧啧称奇:“网红经济果真火,战略合作就打板”。

股价早有异动

公告显示,合作期间,美腕可以接入新文化的户外大屏(户外LED、机场大屏、车屏等)资源优势,扩大艺人李佳琦自身及活动精准营销业务的媒体源范围及线下曝光度;新文化则通过与美腕艺人李佳琦的战略合作,增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光,形成“移动互联网媒体+传统媒体全媒体”整合营销方案。简而言之,美腕需要新文化现有的宣传渠道,而新文化的广告业务则需要李佳琦的流量开拓新业务,双方各取所需。

合作期限为2020年1月1日-2020年12月31日,但此次签订的协议仅为双方初步达成战略合作意向的框架协议,最终以双方签署的相关合作协议为准。

近期网红概念在A股被持续爆炒,前有传统鞋企星期六牵手网红孵化公司,同时沾上“李子柒”概念,股价从去年12月初的7元起步,猛涨至如今的30元出头,市值翻涨;昨日,新文化在公告中三次提及李佳琦,摇身一变成为“李佳琦概念股”,开盘就被巨量资金买到涨停,一日市值飙涨4亿,最终股价报收于5.79元。受此影响,本已略显颓势的星期六,昨日尾盘再度被拉至涨停。

值得一提的是,K线显示,进入1月份新文化股价便屡屡异动,1月2日-7日的四个交易日内股价涨幅超四成,也惹来“消息被提前泄露”的质疑。

能否带得动

公开资料显示,新文化成立于2004年12月,2012年7月公司在深圳证券交易所挂牌上市。在A股新文化也是几经沉浮,起初它是一家影视公司,上市初期该公司营收的96%均来自影视行业,曾深度捆绑周星驰的公司,成为《西游伏妖篇》的投资方之一。不过,到2015年年底,新文化的影视业务占营收比例就降至44%,广告收入占比则高达54.54%。再到2019年中期,广告收入在新文化公司的营收中占比猛增到89.69%,影视业务的收入占比不足10%。

从去年三季报来看,年初至报告期末,新文化实现营业收入4.49亿元,同比减少19.05%,归属于上市公司股东的净利润为8424.99万元,同比减少62.46%。

正是因为业绩毫无亮点,近年来新文化长期为A股“小透明”,去年10月股价一度跌至3.65元,市值不到30亿,只是不知此次李佳琦能否带得动这家公司?

对此,东吴证券表示,本次合作是借助当前正快速增长的网红带货市场机遇,盘活公司存量媒体价值的率先尝试。至少从公司存量的资产来看,通过此次合作,公司艺人经纪团队和广告团队开发的基于明星的定制类广告产品将更为丰富,给予品牌客户的变现能力更强,此外也能对内容宣发带来帮助。

不过,记者接触的圈内人士直言,“红不过两三年,这就是网红的宿命。你看,当初的顶级流量张大奕,把如涵控股带到了纳斯达克,但就是因为错过了直播电商的这个风口,陷入困境、股价低迷、转型艰难。”在他看来,互联网带货势不可挡,但带货模式、渠道风向、头部网红都在变,目前电商直播的边际效应正在减少,“只是一纸战略合作,最终能不能成,有没有押对宝,都有待检验。”

事实上,16日上午深交所对此紧急发了关注函,要求新文化详细说明此次框架协议的可执行性及对公司的实际影响等,核实说明公司是否存在炒作公司股价的动机,并向投资者充分提示风险。

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